打造 HR 高手系列课 2017
讲师 ： Open
中小企业如何 打造 雇主品牌
打造 HR 高手系列课
目 录
一． 什么是雇主品牌
二． 雇主品牌如何设计
三． 雇主品牌运营推广
四． 雇主品牌的评估
啥是雇主品牌
世界 500 强
国际化公司
民族品牌
高品质手机
一流电信设备
高工资
加班
成长快
企业品牌 产品 品牌 雇主 品牌
为什么要做雇主品牌
• 雇主品牌就是企业
在目标人才心目中
的形象和个性
• 核心目的是吸引和
保留人才
目 录
一． 什么是雇主品牌
二． 雇主品牌如何设计
三． 雇主品牌运营推广
四． 雇主品牌的评估
界定目标人才（战略能力 * 文化）
直接影响战略能力
能创造明显区别与普
通员工的绩效
极 大的影响组织绩效
符合企业文化要求
……
挖掘人才的驱动因素
薪酬
福利
职业
发展
工作
环境
企业
实力
定位雇主品牌
定位 国企 外企
民企
（中小企业）
地位
差异的新体验
相似性的认同
设计满足员工体验的产品
1
2
3
4
框架思路
定向访谈
迭代升级
最小化可行产品
提炼 独特的雇主品牌口号
万科： 职业经理人的摇篮
麦肯锡： 为著名机构提供智慧的精英 俱乐部
碧桂园： 有平台的地方，成功 看得见
小米： 敬我们永不磨灭的 初心
平安集团： 来平安，做 自己
腾讯： 在好玩的地方实现 梦想
华为： 加入我们，共同定义未来
西南航空： 自由从我 开始
案例：可口可乐如何设计雇主品牌
•公司品牌和美誉度
•人文环境与企业文化
•职业发展的机会
•报酬回报
建模
•内部员工
•外部大学生群体
定量调研 •内部员工小组讨论
•潜在员工匿名访谈
•员工代表工作坊
定性讨论
•激情使你与众不同
•增长推动你不断发展
•挑战使你发挥潜能
•回报体现你的成功
输出
案例： "CBCD" 模块对雇主品牌建设的启发
目 录
一． 什么是雇主品牌
二． 雇主品牌如何设计
三． 雇主品牌运营推广
四． 雇主品牌的评估
有效运营推广的四个关键
避免自嗨 高感知度 有特色 一致持久
运营推广的方式
运营推广的渠道
自有渠道
• 官网
• OA
• 公众号
• 内刊
• 宣传栏
• 培训
传统渠道
• 校园招聘
• 校园活动
• 招聘网站
• 现场招聘
•
中小企业如何建设雇主品牌.pdf
